Le Copywriting est plus que du contenu ✍🏻

Quand on pense Copywriting, on imagine : écriture. Et ce n’est pas pour rien, c’est dans le titre ! Pourtant, je risque de te surprendre mais pour maîtriser le Copywriting, il faut bien plus que de maîtriser l’écriture.

🌿 Le Copywriting, c’est « Content is King »

Comme son nom l’indique le Copywriting nécessite de savoir jouer avec les mots. Le simple fait d’en connaître les techniques te permet d’avoir un réel pouvoir, sans que cela puisse te prendre un temps trop conséquent.

☄️ Des mots poignants

La première chose, c’est de bien choisir ses mots. Le Copywriting ne demande pas d’avoir un vocabulaire à la Flaubert, c’est même plutôt le contraire. Pour être bon, il faut savoir écrire le plus simplement possible. La nuance, c’est que ton style d’écriture devra toujours être en concordance avec ton public ! Donc, si tu peux oublier les phrases à rallonges, les mots pompeux ou les excès de ponctuation, tu seras en mesure de doser le ton que tu vas utiliser en fonction des personnes à qui tu t’adresses.

☄️ Des émotions pour toucher

Bien sûr ces mots ont un objectif simple : toucher en plein cœur ton audience. Cela peut être parce que tu es heureux ou triste, ou simplement surexcité et que tu souhaites partager cela au centuple – au travers de quelques lignes. Les émotions sont finalement le lien qui va te permettre de fidéliser tes lecteurs et de leur donner envie de revenir. Qui n’a jamais eu envie de relire un auteur qui a su nous tirer une larme ou un fou rire ?

☄️ Ce ne sont pas les formulations qui feront la différence

Tu peux déjà oublier les formules toutes faites que l’on a vu et revu dans le marketing de contenu. On range les « offres exceptionnelles » et les « produits de dingue » au placard des années 90 pour se contenter de prouver par des faits que nous sommes les experts et que notre produit est le meilleur. Alors, pourquoi toi plutôt qu’un autre ? En quoi ton produit fera la différence ?

🌿 Mais le Copywriting est bien plus que du simple contenu

Il demande de connaître sur le bout des doigts son persona, ainsi que ses objectifs. Pourquoi ? Parce qu’un contenu n’est rien sans : un site internet qui fonctionne bien, un produit plein de bienfaits ou la petite astuce qui fera chavirer le cœur.

☄️ Pense toujours à ton parcours utilisateur

C’est pour cela qu’il faut savoir connaître et comprendre les actions que vont réaliser les lecteurs en lisant ces lignes ou cet article. Souhaites-tu qu’il clique à un endroit spécifique ? Qu’ils retournent sur une page en particulier ? Ou tout simplement qu’ils deviennent tes prospects ? Pour cela, l’aération de tes textes, le positionnement de tes call to action ainsi que l’univers qui se dégage de tous tes contenus doit être soigné en fonction de ton audience.

☄️ Un métier basé sur la psychologie humaine

Mais pour connaître – ou ne serait-ce que supposer – les réactions de ton audience, il est important de comprendre comment fonctionne le cerveau humain. Le Copywriting se base donc sur la psychologie pour parvenir à prévoir les réactions face à un mot, une image ou un bouton. Alors bien sûr, ce n’est pas une science exacte car personne ne peut prédire à la virgule près comment un cerveau réagira. Cela dépend de multiples éléments externes, parfois même certains dont tu n’as aucune incidence. C’est aussi pour cela que le Copywriting n’est pas une science exacte !

☄️ Mais le Copywriting, c’est surtout de la vente

S’il te faut un objectif à chacun de tes contenus (page de site, article de blog, newsletter, réseaux sociaux) c’est justement pour parvenir à mettre les actions qui te permettront d’y arriver. Alors, si nous ne sommes (heureusement) pas en mesure de contrôler le cerveau humain, il existe un certain nombre de techniques de vente qui te permettent de d’associer le Copywriting à du marketing digital. Tu génères des ventes, des prospects et une communauté avec quelques mots. Et pourtant tellement de réflexion derrière. Le Copywriting ne te permet pas d’être certain de récupérer X résultat. Il est une science inexacte qui demande un travail de test régulier pour trouver les bonnes techniques, les bons mots et les actions qui feront chavirer le cœur de tes futurs clients.

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